اين روزها كمك به مصرف‌كنندگان براي دستيابي به سبك زندگي كه متضمن سلامت آنها باشد به تجارتي بزرگ تبديل شده است.

در سال 1979 يك فعال بخش املاك و مستغلات به نام مل زوكرمان كه مردي چاق و بيمار بود به همراه همسرش، انيد كه عاشق ورزش بود اولين مركز كامل تفريحي، سلامت آمريكا به نام كانيون رنچ را در توسون آريزونا تاسيس كردند. در آن زمان اين مركز كه در فضايي باز ساخته شده بود و متعلق به دوران تازه‌اي به نظر مي‌رسيد، بسيار غريب مي‌نمود. اما امروز كانيون رنچ به مركز پيشتاز در عرصه سلامت تبديل شده كه مختص افراد فوق ثروتمند است. اين مركز به سرعت در حال رشد است و در چندين مكان مختلف فعال است. به علاوه يكي از مراكزي است كه چشم‌اندازهاي اميدبخشي در عرصه سلامت براي ثروتمندان گشوده است. اين همان تجارت سودآوري است كه اين روزها چون موجي پرخروش رو به گسترش است.
كوين كلي، رييس كانيون رنچ مي‌گويد: «بخش نويني در بازار به راه افتاده كه سبك زندگي سالم نام گرفته است و در مجموع طيف وسيعي از صنايع مختلف را در بر مي‌گيرد. اگر با اين بخش تازه آشنا نشويد، دوام‌تان در فعاليت‌هاي تجاري بسيار دشوار خواهد شد». (آقاي زوكرمان كه اكنون 78 سال سن دارد هنوز مديركل اين شركت است).آقاي كلي ادامه مي‌دهد: اين بخش وسيع نوظهور «باعث تسهيل فعاليت بسياري از زيربخش‌هاي اين بازار كار مي‌شود». از جمله آنها مي‌توان به رونق بخش‌هاي مختلفي چون سونا، داروهاي سنتي و داروهاي جايگزين، رفتار درماني، روان درماني، بدن‌سازي و لاغري، تغذيه سالم و زيبايي اشاره كرد. در شرايطي كه مشتريان متقاضي روشي كل گرا هستند كه شامل همه اين بخش‌ها باشد تا بتوانند بدين طريق فقط احساس سلامت را در خود تقويت كنند، شركت‌هايي كه تنها در يك يا دو بخش از اين بخش‌ها تخصص دارند، با فشار بازار مواجه مي‌شوند تا فعاليت‌هاي خود را گسترش دهند. كلي مي‌گويد: «ديگر شما نمي‌توانيد مشتريان امروز را تنها با تخصص در يكي از زمينه‌هاي بدن‌سازي، دارويي يا سونا راضي كنيد». استراتژي كانيون رنچ نيز مويد همين عقيده است.
اين مركز در حال تاسيس شعبه‌اي است كه با هزينه شبي 1000 دلارخدمات گوناگوني را در زمينه‌هاي مختلف به ثروتمندان و مشاهير ارائه مي‌دهد. امسال در ساحل ميامي اين شعبه افتتاح مي‌شود كه مجموعه‌اي از خانه‌هاي ساحلي گرداگرد يك حوضچه است.اين شعبه جديد كه كانيون رنچ ليوينگ نام مي‌گيرد در كنار كلينيك كليولند، يكي از پيشتازان خصوصي در عرصه داروهاي سنتي، محصولي را ارائه مي‌دهد كه محصول «سلامت مديران» نام مي‌گيرد. اين محصول هم درمان مي‌كند و هم پيشگيري. به علاوه قرار است اين مركز محصولات غذايي و مراقبت از پوست، پوشاك و مواد آموزش زندگي سالم را توليد و عرضه كند. هم‌اكنون دنياي جديد سلامت به سرعت رقابتي مي‌شود. چندين شركت بزرگ رقباي كانيون رنچ هستند. شركت ويرجين گروپ كه متعلق به ريچارد برانسون است، شركت‌هاي بيمه‌اي چون ول پوينت و پروهلث بريتانيا، وال مارت و حتي كوكاكولا هر يك به روشي سعي در رقابت با كانيون رنچ و پيروزي در بازار ارائه خدمات سلامت دارند. اما شايد جالب‌ترين رقيب در اين صنعت نوظهور، شركت رولوشن باشد.اين شركت در سال 2005 توسط استيوكيس يكي از موسسان شركت اينترنتي آاوال تاسيس شد. اين شركت در زمينه‌هاي مختلف در حال پيشرفت است. از جمله آنكه سهام شركت‌هايي را كه ايده‌هاي بزرگ و الگوهاي كاري فوق‌العاده‌اي دارند، خريداري مي‌كند و به آنها كمك مي‌كند كه در كار خود سريعتر رشد كنند.
يكي از اين شركت‌ها شركت ميراوال لايف اين بلنس است. فعاليت‌هاي اين شركت نيز مانند كانيون رنچ است و استيوكيس اميدوار است در آينده نزديك اين شركت به يك «شعبه نا يك در سلامت» تبديل شود. او قصد دارد اين كار را از طريق افزايش تعداد سالن‌هاي اين شركت انجام دهد كه در آنها 130 تمرين مختلف از يوگا گرفته تا آشپزي با مواد ارگانيك (محصولات كشاورزي عاري از مواد مصنوعي و شيميايي) انجام مي‌شود.
مراكز ميراوال كه يكي از آنها به زودي در منهتن افتتاح مي‌شود نيز شامل مركز مراقبت از پوست، استفاده از لوسيون‌هاي پوست و تغذيه سالم خواهد بود. شركت رولوشن هم كه صاحب سايت Lime.com است در آن برنامه‌هاي مربوط به سلامت خود را پخش مي‌كند. به علاوه اين شركت داراي مراكز تفريحي اختصاصي است كه تعطيلات خوبي را براي ثروتمندان در آن رقم مي‌زند. به علاوه رولوشن هلث يك مركز ارائه خدمات سلامتي است كه به‌صورت آنلاين اطلاعات مربوط به سلامت، سياست‌هاي بيمه‌اي و شكل‌هاي جديد مراقبت‌هاي بهداشتي را از جمله پياده‌روي درماني ارائه مي‌دهد.
اما يكي از مشكلاتي كه اين مراكز با آنها روبه‌رو هستند، اين بحث است كه آيا واقعا مكمل‌هاي ويتاميني، غذاهاي ارگانيك و داروهايي كه آنها به مشتريان خود توصيه مي‌كنند براي سلامت مشتريانشان مفيد است؟ در مقايسه بحث در مورد شكل‌هاي جديد روان‌درماني و ايجاد آرامش روحي ديگر جايي نخواهد داشت.يكي از پاسخ‌هاي كانيون رنچ به اين مشكل، استخدام ريچارد كارمونا بود كه تا تابستان گذشته رييس بهداري آمريكا بوده است. در اين سمت او موفق شده بود پيشگيري از بيماري‌ها و سلامت عمومي را در قلب سياست‌هاي بهداشت عمومي كشور جاي دهد. اما آخرين باري كه يك رييس بهداري به كسب وكار تجاري دست زد، يك فاجعه به بار آمد:
طي دوران حباب اينترنت، اوريت كوپ، سايت Drkoop.com را راه‌اندازي كرد. اين سايت كه اطلاعات پزشكي را ارائه مي‌داد خيلي زود پس از آنكه سهامش به عرضه عمومي رسيد و سرمايه‌اي بيش از يك ميليارد دلار به‌دست آورد برچيده شد. اما اين بار به نظر نمي‌رسد رونق تجارت سلامت به چنين حبابي تبديل شود و خيلي زود بتركد.
منبع:اكونوميست